2024年10月的上海九游体育app(中国)官方网站，金秋再度相约，湖南卫视、芒果TV双平台以“优质骨子是为品牌赋能的最好助攻手”为题，参与第十七届金投赏海外创意节，推敲在弁言形态日眉月异的今天，如何用优质骨子的创作协助品牌穿透喧嚣，直达东谈主心。

2024年，湖南卫视、芒果TV双平台孝顺了不少骨子和营销佳作，更是一定进度鼓吹了长视频用户的显贵增长，创造了行业热议的话题。

体验升级，热度断层式跨越

本年，《歌手2024》王者归来，告捷塑造了直播典礼化、审好意思祛魅和追求杰作骨子的三大集体共鸣，《歌手》解释了，能引起人人共情的杰作骨子与对大事件的运营，领有击穿圈层的智商。

湖南卫视副总监、芒果TV党委委员万琳共享了《歌手》告捷的两大深层原因：一是直播的力量，大屏直播的冲击感、真确感和即时性，餍足了不雅众对现场的渴慕，更在无形中构建了一种全民参与的典礼感。

二是芒果对本领的主动前置、能动更动、与骨子深度共创。一方面，AI本领深度介入到节见识出产和运营全经由，从用户需求到骨子研发等全方向助力优化节目模式；另一方面又为用户交互注入了活力，设立的多种互动门径，让不雅众主导玩法，诬害了传统饰演的单项传播模式，加热了扫数节见识直播氛围。

《歌手2024》的火爆，佐证了大屏直播独到的全民焦点捏取力。直播，是大屏的精髓，是精练更生命力的要害，是进步互动性的制胜点，对品牌方而言亦然扩大贸易价值的利器。

连年来，湖南广电也凝视与品牌的联动，与电商巨头的深度相助，打造出一些列高品性的直播定制晚会，得到了京东、天猫、蒙牛等贸易巨头的相信，成为贸易晚会直播限制的价值连城。

骨子窍门，追忆初心鸠合你我

惩办社会问题，不雅照社会情状，是芒果关于骨子制作的条件，《歌手》也不例外。

芒果TV副总裁洪啸共享了《歌手》告捷的骨子窍门。率先是追忆初心，呼叫真确，真确经得起时候的熟识，省略荡漾每一位不雅众的心弦。通过真确，鸠合歌手与不雅众、作品与不雅众、不雅众与不雅众。基于本领的转变，最终打造出全民参与的场域，让每位不雅众齐能在极致的视听享受中，成为骨子的参与者和方案者。

骨子千里淀，恒久主义打造营销链路

当“花有限的钱作念灵验的事”成为现在品牌投放的共鸣，市集也对芒果提倡了新的熟识。

通过放大爆款IP的全域效应及骨子可络续的外链契机，芒果一方面买通节目全周期，连气儿“追到中直”IP骨子运餬口态去作念好品牌后链路营销办事，本年草创了“芒果优选”直播间，告捷跑通“IP+直播”全链路营销模式，拉动了更多告白客户的生意遵循。一方面借重IP素东谈主，用品牌奉陪养成逻辑莳植品牌的长线价值。

动作最早入局微短剧的长视频平台，依托制作和爆款IP骨子的上风，芒果还跑出了一条“芒果特质”微短剧的新路。往日，芒果将买通“长中短”创作神气和骨子矩阵，进一步放大芒系爆款剧综IP的繁衍开垦，方针成为市集上惟一买通追到视频、台网双端的微短剧厂牌。

以音综为原点，芒果打造了一个圆善的芒系音乐赛谈的“坐标系”，纵横延长多元化骨子场景的芒果音乐馆，将酿成线上骨子+线下巡演及Live house联动机制。

通过优质骨子和款式的逼迫创作和探索、对全新营销模式的打造，湖南广电将不撞南墙不回头地为不雅众带来更多优质的节目IP，也将为品牌相助方提供更多元化的相助契机和价值赋能。